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炫富广告:折射现实,刺痛人心

作者: 来源: 日期:2013/1/31 8:52:45 人气:10075

  在许多行业,“富人独有”“至尊”“顶级”享受等用语频频出现在商家广告中,说明有人就喜欢这样的感觉。厦门大学教授陈培爱认为,“炫富”广告折射了现实的贫富差距,深深刺痛着众人的心。

  福建省工商局广告监管处表示,该省工商部门已开始集中整治户外广告,在广告宣传中含有不良文化倾向,宣扬享乐主义、封建帝王、崇洋媚外等不符合精神文明建设要求的都是整治重点对象。“每次看到那些‘炫富’广告,我都感觉很受刺激。”一位在福建省直事业单位工作的王女士告诉记者,这些广告把人分为了三六九等,“自己就像被排除出这个世界似的”。

  王女士说,这些广告不仅是让人反感,更重要的是,商家通过这些广告,制造出来种种梦境般的假象,似乎购买了他们的商品就能实现广告词中所展示的生活。专家指出,五花八门的“炫富”广告与其说是一种经济行为,不如说是不良文化在经济行为中的表现。陈培爱认为,倡导享乐、炫富类广告,引导的是一种畸形的消费文化。

  中国人民大学政治学系教授张鸣警告说,当前社会已经出现了一条贫富差距的鸿沟,“仇富”现象普遍。产生这种恶性嫉妒的原因,不是富贵本身,而是富贵背后的某些不公,而“炫富”广告会使“仇富心理”进一步加剧。

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